Con este contenido de curso profesional el alumno aprenderá a planificar una estrategia de marketing online, abarcando aspectos como la determinación de los objetivos y métrica de los resultados de la campaña, la creación del panel de control, los fundamentos del Display, así como la publicidad digital y sus formatos, además conocerá la tecnología retargeting y su influencia en el Display.
Descripción
¿Cuánto tiempo necesito?
15 h
¿Es para mí?
Profesionales de cualquier sector quieran aprender o profundizar en el conocimiento de la planificación digital, poniendo especial énfasis en técnicos de marketing, media planner y marketing manager.
¿Qué competencias ganaré?
- Cómo establecer objetivos para orientar a resultados campañas digitales de marketing.
- Cómo fijar métricas clave para orientar a resultados campañas de marketing online.
- Cómo crear un panel de control para evitar desviaciones en las estimaciones y resultados de las campañas.
- Conocer los fundamentos de las campañas de Display a través de Facebook como parte de Meta y su contribución a la estrategia de marketing.
- Crear campañas de Display en Instagram para alcanzar los objetivos fijados en la estrategia de marketing.
- Conocer en la tecnología de retargeting para identificar su idoneidad dentro de la estrategia de Display.
¿Criterios de evaluación?
- Establecer correctamente objetivos y métricas clave para maximizar el performance de las campañas.
- Identificar de forma precisa los indicadores de rendimiento de las campañas de marketing digital.
- Asociar adecuadamente los elementos integradores de un cuadro de mando en función de objetivos y métricas.
- Ser capaz de identificar los aspectos esenciales de las campañas publicitarias a través de Facebook como parte de Meta, para integrarlas adecuadamente en la estrategia multicanal.
- Ser capaz de diseñar, programar y optimizar adecuadamente una campaña publicitaria a través de Instagram.
- Elegir correctamente cuándo procede realizar una campaña de retargeting e implentación de la misma.
¿Qué temas aprenderé?
Unidad 1. Objetivos.
- Tipos de objetivos de tu plan y campañas de marketing.
Unidad 2. KPI’s.
- Métricas.
- KPI´s
- Modelos de pago.
Unidad 3. Cuadro de mandos.
- Cuadro de mando.
- Deficiencias de los cuadros de mando.
- Modelos de atribución.
Unidad 4. Facebook.
- Facebook: red social y soporte publicitario.
- Ventajas de utilizar Meta como canal para tus campañas publicitarias.
- Inconvenientes de este tipo de publicidad.
- Idoneidad del canal.
- Anuncios dinámicos.
Unidad 5. Instagram.
- Características de la publicidad en Instagram.
- Aspectos tácticos para maximizar el rendimiento de la campaña.
- Formatos más idóneos para pymes.
Unidad 6. Retargeting.
- Definición, actores que intervienen en el proceso y consideraciones operativas.
- Factores a favor y en contra de este tipo de publicidad.
- Idoneidad para pequeñas y medianas empresas.
¿Qué nivel tiene?
Avanzado
