Con este contenido de curso profesional el alumno aprenderá el concepto de Analítica Digital, abarcando las métricas habituales y su metodología, así como la herramienta Google Analytics (GA4) y su funcionalidad.
Descripción
¿Cuánto tiempo necesito?
45 h
¿Es para mí?
Profesionales que quieran ampliar su conocimiento sobre Analítica Digital encarando el verdadero núcleo de cualquier proyecto, con un especial énfasis en directores, mandos intermedios y especialistas de marketing.
¿Qué competencias ganaré?
- Identificar los objetivos de un producto digital para que pueda ayudar a conseguir los del negocio.
- Saber cómo llevar a cabo una configuración básica de GA4 en una web y manejar la interfaz de la aplicación para poder configurarla correctamente y obtener información básica.
- Conocer los apartados avanzados de la configuración de GA4 y su utilidad para poder sacar mayor partido a la herramienta.
- Conocer las funcionalidades avanzadas de GA4 y saber cómo implementarlas en un site para poder sacar mayor partido a la herramienta.
- Saber gestionar las cuestiones relativas a la privacidad de los usuarios y GA4 para cumplir en RGPD.
- Conocer los informes estándar de GA4 para extraer la información necesaria.
- Conocer los informes personalizados de GA4 (libres, de embudo y de ruta) para obtener más información de la que te aportan los informes estándar.
- Conocer los informes de marketing y atribución de GA4 para entender el rendimiento de las campañas.
- Conocer los datos necesarios, saber extraerlos y convertirlos en información accionable para ayudar a cumplir los objetivos del producto digital.
¿Criterios de evaluación?
- Saber cómo un producto digital puede ayudar a la estrategia del negocio.
- Saber implementar GA4 de forma básica y navegar por la herramienta.
- Conocer los apartados avanzados de la configuración de GA4 y su utilidad.
- Conocer las funcionalidades avanzadas de GA4 y cómo implementarlas.
- Conocer cómo se gestiona la privacidad de los usuarios en GA4.
- Saber utilizar los informes por defecto de la herramienta.
- Saber crear informes personalizados.
- Saber cómo crear un reporting para marketing.
- Saber extraer la información necesaria que ayude a cumplir los objetivos del producto digital.
¿Qué temas aprenderé?
Unidad 1: Planificación del análisis
- Los objetivos de negocio
- Cómo encajan los productos digitales
- Analítica Digital con GA4
Unidad 2: Implementación y configuración básicas de GA4
- Instalar GA4 mediante GTM
Unidad 3: Configuración avanzada de GA4
- Configuración más allá de lo básico
- Integraciones con otras herramientas
Unidad 4: Implementación avanzada de GA4
- Aumentando las posibilidades de GA4
- Traquear eventos con GA4
- Traquear conversiones con GA4
- Traquear comercio electrónico con GA4
Unidad 5: Privacidad y consentimiento en GA4
- La importancia de cuidar la privacidad
- Conceptos previos
- Proceso para cumplir la legalidad
- Implementación de GA4 cumpliendo la ley de privacidad
- Configuración de la privacidad
- Textos legales
Unidad 6: Los informes estándar de GA4
- El reporting en GA4
- Conceptos previos
- Grupos de informes estándar
Unidad 7: Los informes a medida de GA4
- El reporting a medida en GA4
- Tipos de informes a medida
- Componentes principales de los informes a medida
- Exploración de forma libre
- Exploración de embudo de conversión
- Exploración de rutas
- Otros informes
Unidad 8: Reporting para Marketing con GA4
- Google Analytics 4 y el marketing
- Canales, fuentes, medios y campañas en Google Analytics 4
- Análisis de fuentes de tráfico y campañas de marketing
- Informes de Publicidad
- Cross-device
Unidad 9: Obtener información del reporting
- Saber responder preguntas con los informes
- Analizar los datos de comercio electrónico
- Conclusiones
¿Qué nivel tiene?
Avanzado
