Con este contenido de curso profesional el alumno aprenderá a planificar una estrategia de marketing online, abarcando aspectos como la publicidad digital y sus formatos, la creación de campañas de Display, la gestión de Influencers, la creación de capsulas de contenido digital, la configuración de estrategias de marketing, la diferencia entre compra programática y RTB, así como creando campañas de afiliación y diseñando tácticas de publicidad contextual.
Descripción
¿Cuánto tiempo necesito?
35 h
¿Es para mí?
Profesionales de cualquier sector quieran aprender o profundizar en el conocimiento de la planificación digital, poniendo especial énfasis en técnicos de marketing, media planner y marketing manager.
¿Qué competencias ganaré?
- Cómo establecer objetivos para orientar a resultados campañas digitales de marketing.
- Cómo fijar métricas clave para orientar a resultados campañas de marketing online.
- Cómo crear un panel de control para evitar desviaciones en las estimaciones y resultados de las campañas.
- Entender las características de la publicidad digital así como los tipos de formatos que la componen.
- Comprender la contribución del Display a las campañas, así como su idoneidad y ubicación en el funnel de conversión.
- Conocer los fundamentos de las campañas de Display a través de Facebook como parte de Meta y su contribución a la estrategia de marketing.
- Crear campañas de Display en Instagram para alcanzar los objetivos fijados en la estrategia de marketing.
- Cómo crear una red de Influencers para que se conviertan en prescriptores de marca.
- Realizar cápsulas de contenido audivisual para enriquecer la planificación de marketing desde la perspectiva own, paid y earned media.
- Cómo diseñar acciones de branded content a través de canales propios o de terceros para estimular tráfico o extender la notoriedad de marca.
- Cómo configurar estrategias de emailmarketing para optimizar ratios de apertura y rendimiento.
- Conocer en la tecnología de retargeting para identificar su idoneidad dentro de la estrategia de Display.
- Diseñar campañas de compra programática y sistema de pujas de espacios publicitarios en tiempo real (RTB) para impactar a audiencias segmentadas.
- Cómo crear una campaña de afiliación a través de medios digitales para garantizar conversiones.
- Diseñar tácticas de publicidad contextual con segmentación temática para adecuar el contenido publicitario a la línea editorial del Publisher.
¿Criterios de evaluación?
- Establecer correctamente objetivos y métricas clave para maximizar el performance de las campañas.
- Identificar de forma precisa los indicadores de rendimiento de las campañas de marketing digital.
- Asociar adecuadamente los elementos integradores de un cuadro de mando en función de objetivos y métricas.
- Asociar tácticas y formatos gráficos según objetivo y presupuesto.
- Vincular de forma eficaz las campañas en el momento adecuado, dentro de la ruta de conversión.
- Ser capaz de identificar los aspectos esenciales de las campañas publicitarias a través de Facebook como parte de Meta, para integrarlas adecuadamente en la estrategia multicanal.
- Ser capaz de diseñar, programar y optimizar adecuadamente una campaña publicitaria a través de Instagram.
- Seleccionar perfiles afines a la marca y el target, para acciones patrocinadas a través de sus canales y plan de contenidos.
- Elaborar plan de contenidos para medios propios y acciones patrocinadas a través de soportes audiovisuales.
- Seleccionar la estrategia de marca a través de técnicas de marketing de contenidos.
- Realizar una correcta planificación acorde al sector y el target, así como ejecución de envíos y reporting.
- Elegir correctamente cuándo procede realizar una campaña de retargeting e implentación de la misma.
- Entender las diferencias entre compra programática y RTB.
- Capacidad para establecer una estrategia de afiliación orientada a resultados de performance.
- Entender las ventajas de los formatos y seleccionarlos correctamente según proceda, así como trackear los resultados.
¿Qué temas aprenderé?
Unidad 1. Objetivos.
- Tipos de objetivos de tu plan y campañas de marketing.
Unidad 2. KPI’s.
- Métricas.
- KPI´s
- Modelos de pago.
Unidad 3. Cuadro de mandos.
- Cuadro de mando.
- Deficiencias de los cuadros de mando.
- Modelos de atribución.
Unidad 4. Formatos Gráficos.
- ¿Qué es la publicidad Display?
- Formatos de publicidad Display.
- Red de Display De Google: GDN.
Unidad 5. Display Advertising.
- Ventajas e inconvenientes de la publicidad Display.
- Pequeños y grandes medios.
- Consejos para negociar tus campañas de Display.
- Contribución.
Unidad 6. Facebook.
- Facebook: red social y soporte publicitario.
- Ventajas de utilizar Meta como canal para tus campañas publicitarias.
- Inconvenientes de este tipo de publicidad.
- Idoneidad del canal.
- Anuncios dinámicos.
Unidad 7. Instagram.
- Características de la publicidad en Instagram.
- Aspectos tácticos para maximizar el rendimiento de la campaña.
- Formatos más idóneos para pymes.
Unidad 8. Gestión de Influencers.
- Ventajas de incorporar influencers a tu planificación de marketing.
- Contribución a objetivos de marketing y evaluación.
- Aspectos clave de la negociación con Influencers.
Unidad 9. Youtube.
- ¿Qué aportan los contenidos audiovisuales a mi estrategia de marca?
- Aspectos operativos de las campañas audiovisuales.
- Consejos prácticos para la ejecución y edición de tus vídeos.
Unidad 10. Marketing de Contenidos.
- Diferencias entre inbound y outbound marketing.
- Pros y contras del marketing de contenidos.
- Tipología de contenidos.
- Incorporación de estrategia de contenidos para pequeñas y medianas empresas.
Unidad 11. Email Marketing.
- Emial marketing: situación actual.
- ¿Cuáles son sus oportunidades?
- ¿Cómo integrar entonces el mail marketing en tu planificación de marketing online?
Unidad 12. Retargeting.
- Definición, actores que intervienen en el proceso y consideraciones operativas.
- Factores a favor y en contra de este tipo de publicidad.
- Idoneidad para pequeñas y medianas empresas.
Unidad 13. Compra Programática y RTB.
- Definición.
- Elementos que intervienen.
- Objetivos y métricas.
- Real time Bidding.
- Deficiencias de la compra programática.
- Aspectos operativos de la compra programática.
Unidad 14. Afiliación.
- Elementos que forman parte de las campañas de afiliación.
- Fases del proceso de afiliación.
- Ventajas e inconvenientes del marketing de afiliación.
Unidad 15. Publicidad contextual.
- Definición y consideraciones iniciales.
- ¿Cómo funciona?
- Características de la publicidad contextual.
- Publicidad contextual e hipersegmentación.
- Puntos débiles.
- Publicidad contextual de Google.
¿Qué nivel tiene?
Avanzado
